Niedźwiadek Knut - gwiazda reklamy

Niemcy zakochali się w porzuconym przez matkę niedźwiadku z berlińskiego zoo. Jego potencjalną wartość marketingową eksperci szacują na od 7 do 13 milionów euro.



O zwierzaku stało się głośno, gdy grupa ekologów domagała się od władz ogrodu zoologicznego respektowania praw natury i pozostawienia odrzuconego przez matkę niedźwiadka bez opieki. Oznaczało to dla niego śmierć. Berlińskie zoo nie spełniło żądań, za to skrzętnie wykorzystało popularność podopiecznego. Knut jest gwiazdą najnowszej kampanii producenta słodyczy Haribo, jego podobizna zdobi kartę płatniczą jednego z banków i tytułową stronę niemieckiego wydania ”Vanity Fair”, a telewizja ARD w specjalnym, codziennym programie donosi o stanie niedźwiadka. Ogród zoologiczny, którego giełdowy kurs wzrósł w ciągu ostatniego tygodnia o 16 proc., zamierzą zastrzec markę Knut i sprzedawać firmom licencję na jej wykorzystywanie. ”Niedźwiadek z berlińskiego zoo jako nośnik reklamy jest wart miliony, ale władze ogrodu muszą się spieszyć, bo gdy zwierzę podrośnie, nie będzie już tak atrakcyjne dla reklamodawców” – ostrzega Bernd Michael z agencji Grey z Düsseldorfu, w wypowiedzi dla dziennika ”Die Welt”.

Knut na okładce "Vanity Fair"

Żelki Haribo firmowane przez Knuta

Knut na karcie płatniczej

Powódź w Second Life

Agencja Ogilvy Interactive oraz organizacja Adventure Ecology zadbały o ekologiczną świadomość użytkowników gry Second Life fundując im powódź, która zalała część wirtualnego świata.



Inicjatywa Adventure Ecology, organizacji która zajmuje się promowaniem projektów związanych ochroną środowiska, miała na celu zwrócenie uwagi internautów na problem globalnego ocieplenia. Akcję wsparł największy pośrednik nieruchomości w grze, firma Anshe Chung Studios Ltd. pozwalając na zalanie dużych obszarów wirtualnego świata. Według danych IPCC (Intergovernmental Panel of Climate Change) opublikowanych na stronach internetowych Adventure Ecology, do końca stulecia poziom oceanów podniesie się o 59 cm, co oznacza zalanie m.in. Nowego Jorku Tokio i Holandii.

Żywiołowa kampania Czerwonego Krzyża

Agresywna akcja informacyjna ma zmotywować mieszkańców San Francisco do podjęcia przygotowań na wypadek ewentualnej katastrofy.

Według przeprowadzonych niedawno badań, tylko 6 proc. mieszkańców 7-milionowej aglomeracji San Francisco Bay Area zdaje sobie sprawę ze skali zagrożenia klęskami żywiołowymi w postaci trzęsienia ziemi i tsunami. Miejscowy oddział Czerwonego Krzyża postanowił to zmienić i przygotował kampanię informacyjną pod hasłem „Be prepared”. Projekt, w ramach którego przewidziano szereg działań z zastosowaniem marketingu wirusowego i guerilla, zrealizowała agencja Riney (Publicis). Jednym z ciekawszych pomysłów jest kampania z wykorzystaniem billboardów umieszczonych na przyczepach samochodowych zaparkowanych w różnych częściach miasta, na których umieszczono katastroficzną wizję następstw żywiołu. Fotografie oglądane pod odpowiednim kątem idealnie komponują się z otoczeniem, powodując dające do myślenia złudzenie optyczne.

Kluczowa reklama Nissana

„Jeśli znalazłeś te klucze – nie zwracaj ich właścicielowi” – napisano na plakietce załączonej do pęku z kluczami. Nissan North America, w ramach najnowszej kampanii reklamowej, „zgubił” ich ponad 20 tys.

Pęki z kluczami umieszczono w pubach, sklepach, arenach sportowych itp. Reklamują innowacyjny system uruchomiania silnika montowany w nowym modelu aut japońskiego koncernu. Każdy ze „zgubionych” zestawów zawiera trzy klucze (w tym jeden do samochodu) oraz dwie plakietki: pierwsza to wspomniana reklama Nissana Altima, zachęcająca do odwiedzenia strony internetowej producenta, druga zaś jest promocją elektronicznej karty służącej płacenia na stacjach benzynowych Exxon i Mobil. Kampania przypomina trochę akcję promocyjną realizowaną w zeszłym roku przez brazylijską agencję Talent. W różnych miejscach Sao Paulo "gubiono" portfele, w których zamiast pieniędzy znajdowała reklama miejscowej gazety ("Znalazleś portfel. Teraz dowiedz się jak go zapełnić. Czytaj ekonomiczne strony Estadão").
(via)

Japoński but internetowy

Onitsuka Tiger, pochodzący z Japonii producent obuwia, w ramach działań marketingowych uruchomił stronę internetową madeofjapan.com. Prezentowany na niej model buta, złożony jest z miniatur fotografii, które są linkami do witryn związanych tematycznie z Japonią.

Fotografie pochodzą ze 150 stron internetowych, w większości blogów, w różny sposób nawiązujących do hasła kampanii – „Made of Japan”. Witryna aktualizowana jest co godzinę – za każdym razem zmienia się model buta i jego kolorystyka. Za projekt odpowiedzialne są holenderskie agencje StrawberryFrog i Woodend.

Mini uruchomia wirtualną wytwórnię płyt

Mini, marka należąca do niemieckiego koncernu BMW, w najnowszej kampanii wykorzystuje marketing wirusowy. W ramach projektu stworzono wirtualną wytwórnię płytową, której artyści, w piosenkach, zachwalają zalety samochodów.

Nietypową kampanię reklamową realizują dwie monachijskie agencje: Start i Interone Worldwide. Na stronie internetowej www.defminirecords.com prezentowane są sylwetki artystów i teledyski. Wszyscy wykonawcy w swoich piosenkach nawiązują do wysokich standardów bezpieczeństwa i niezawodności aut marki Mini, np.: boysband N’Cap w utworze „So many stars” zachwala doskonałe wyniki osiągane przez auta w crashtestach (NCAP to popularne testy bezpieczeństwa, w których ocenia się samochody przyznając im gwiazdki).

Lotniskowa ruletka

Na lotnisku w Wenecji pojawiła się niecodzienna instalacja reklamowa. Taśmę, na której pasażerom dostarczane są bagaże po zakończeniu lotu, zamieniono w ogromny stół do ruletki.

Projekt, jest częścią kampanii realizowanej przez agencję Admcom dla Casino Municipale di Venezia. Taśma podająca bagaże to idealne miejsce na reklamę - po każdym locie swoją uwagę skupia na niej średnio stu pasażerów. Nic dziwnego, że weneckie kasyno podało na stronach internetowych, że od czasu pojawienia się instalacji, liczba klientów wzrosła o 60 porc.